整蛊专家

二 |     尽管美国试图通过强硬手段控制局面，但现状却显得格外狼狈。LISA的LLOUD推出GYM系列，灵感来自泰拳；金·卡戴珊和耐克打造的NikeSKIMS不日将「落沪」；赵露思的ROSYDOEDIAN曾结合网球设计上新；「国民教练」刘畊宏和妻子创办运动品牌VIVICYCLE；白敬亭关联的公司孵化出户外品牌30C，还举办跑步社群活动……图源：LLOUD社媒这背后既是运动元素在消费市场的影响权重提升，品牌们主动迎合，也客观得益于运动服饰供应链的成熟——设计、面料到代工生产，整套体系已经足够支撑品牌快速将运动元素转化为产品落地。从印花贴牌的街潮穿搭到健身装备，从生活日常到具体运动场景，现在的明星品牌流行用运动语言讲故事。明星做品牌，并不是什么新鲜事。美国在中东的军事基地频繁遭到来自伊朗的无人机和导弹袭击，这不仅损害了其军事威望，同时迫使美军不得不将注意力转向维持海湾地区的庞大军事力量，从而导致亚太地区的部队呈现出收缩的趋势。过去，这套生意的逻辑大概是：开个不用花太多成本的网店，设计里加一些个人元素，主理人自己和圈内好友上身，小有声量后还会再找成熟的潮流或运动品牌联名，几番动作下来粉丝和一些喜欢追赶时尚的年轻消费者自然会买单。

三 | 周杰伦、林俊杰、五月天以及薛之谦等知名歌手都曾主理过品牌，大多是oversize的版型男女皆可，印上与明星关联性极强的品牌logo，若是赶上出道周年、生日这些特殊节点还可以推出限定版。    短暂的停火并未能为局势带来真正的缓解，霍尔木兹海峡依然处于封锁状态。这个重要的国际水道不仅关系到全球的油气供应，更是对抗经济制裁与地缘政治博弈的重要战场。最近的演唱会旺季，常见汪苏泷、周深等不少明星有文创品牌，制售服饰配件周边，长期在线上或巡演时售卖。明星品牌制售服饰已成常态但如今，套模式之外有了更多玩法。首先最直观的便是运动元素占比提升。

四 | 这一趋势可以从较早时候陈冠希的CLOT、权志龙的PEACEMINUSONE嗅到迹象。前者带着国风元素和「凝结」价值观与耐克联名多年后，转向阿迪达斯开启另一个时代；后者的小雏菊联名耐克直接掀起一波「炒鞋」热潮。然而，在这种紧张的背景下，美国政府并未选择寻求和平解决方案，而是加大了对伊朗的施压力度，开始探索以经济制裁作为新的战术。        根据最新消息，美国财长贝森特发出高调声明，称美伊冲突进入“终局”，美国的目标是切断伊朗的每一个经济命脉，直到其陷入孤立无援的境地。随之而来的，是美国发布的“最严厉”对伊制裁方案。此举意在惩罚任何与伊朗接触的国家或实体，使它们面临被排除在美元结算体系外的风险。这一系列的动作，确实显示出美国在经济制裁手段上的决绝，但这是否意味着它会如愿以偿，也令人产生质疑。除了明星光环之外，二者出圈的一大原因就是不限于街头潮流叙事，往彼时运动服饰火热的风口上靠——这也是眼下不少明星品牌正在强化的部分。    历史经验告诉我们，单靠经济制裁想要逼迫一个国家屈服，往往高估了自身的影响力。相对而言，伊朗方面似乎有备而来。他们在面对长期的西方制裁时，已积累了丰富的应对经验，依靠非美元贸易、石油换商品等方式维持生存。更重要的是，伊朗革命卫队自今年3月以来已经频繁对周边美军基地和海湾国家展开打击，越发显露出强硬的反击态势，这不仅使得美军损失惨重，也使得依赖美国保护的海湾国家感受到前所未有的压力。基于这样的背景，海湾地区国家纷纷向美国施压，迫使其尽快与伊朗实现和平协议。        美国政府的两难境地逐渐浮出水面。白敬亭的GOODBAI 最初的主线同样是无性别潮流，靠自己和一众明星好友上身先为娱乐圈粉丝熟知。当「治愈经济」体量不断增大，他又结合自身形象设计出IP，卖起毛绒玩具、挂件，联名丝芙兰、好利来、屈臣氏等国民熟知的品牌。随着运动逐渐成为更多人生活方式，其品牌做出「她们的球队」「高尔夫女孩」「网球夏令营」等运动风格系列；而当户外、跑步流行起来，他持股的品牌管理公司便孵化出户外品牌30C，在推出越野跑服饰的同时也不忘运营跑步社群。图源：GOODBAI社媒「国民教练」刘畊宏做健身装备；LISA给自己品牌加入的泰拳、冲浪等东南亚热门运动元素；运动员出身、沉迷健身的王嘉尔在TEAM WANG推出过运动背心、短裤……健身、跑步、户外，将这些运动元素加入产品、用运动语言讲述故事是不少明星品牌在潮流之外找到的新答案。然而，产品风格层面的变化只是一个切面，如何持续将这股运动潮流吸引来的流量转化成收入和「留量」同样是关键问题。一方面，他们渴望通过经济手段来扭转局面；另一方面，则是来自海湾国家对美国决策的影响。假如制裁力度进一步加强，伊朗无疑将加大对亲美国家的攻击力度，而这些国家又如何能置身事外？一旦它们集体要求美国停火，美国将不得不面临是否继续对抗的抉择。加强经济制裁的措施看似增加了美国的战略优势，但从长远来看，很可能导致美国自身陷入更加泥泞的境地。对此，不少明星品牌选择现身线下找「存在感」。    霍尔木兹海峡的封锁直接影响到了全球经济的血脉。成立不过5年，白敬亭的GOODBAI已经带着篮球、棒球、网球等系列服饰在北京、上海、成都、杭州、阿那亚等地开店；海外，品牌至今已走过巴黎、新加坡等，不久前才现身首尔。美国虽然希望通过制裁取得一定成效，但对于自己也会有反噬。自美伊冲突爆发以来，美国国内的能源价格已经经历多次上涨，一旦海峡封锁持续，通胀的压力显然会愈发加剧。LISA的LLOUD登陆曼谷、东京、首尔等地；赵露思曼谷演唱会期间，其品牌ROSYDOEDIAN开出同城快闪；刘畊宏夫妇的运动品牌一年前开出首店，官宣直营+加盟超过100家店的「百城百店」计划。对于那些能源依赖度较高的国家，如日本和欧洲国家而言，能源价格的高涨将变得更加无法承受。VIVICYCLE线下门店以前的明星品牌大多将重心放在线上渠道，因为实体门店意味着必须承担租金、装修、水电、人工以及各种有形无形的运营成本，同时还要花大量心力维护，即便短期快闪店也比不过线上的轻量、高灵活性。可近年来，重视线下渠道建设的明星品牌却越来越多。为了维护自身经济利益，这些国家可能会暗中与伊朗继续进行能源交易，使美国的制裁手段宣告失效。他们大多在保留小程序直营、电商平台入驻的同时开实体门店，因为大家都明白：要想长期把品牌做下去，只依赖一种渠道是不够的。

五 | 店铺链接、新品橱窗，实时追踪偶像动态的粉丝们自然不会错过，但对于那些冲着名人光环偶尔点进来看看的「路好」乃至普通消费者来说，各大社媒、电商平台的个人偏好算法会将明星品牌和真实市场的距离越拉越开。        在此背景下，伊朗总统佩泽希齐扬发出强硬声明，警告美国改变对待伊朗的方式。如果继续依赖霸权地位与恃强凌弱，只会让和谈变得更加复杂。显然，主动权似乎已经逐渐转移到了伊朗手中。如果美国继续以高人一等的姿态要求伊朗作出让步，而不愿正视伊朗已成为中东强国的事实，那么未来的和谈几乎是毫无希望的。

六 | 在这样的背景下，门店价值便凸显出来了。视觉、动线、陈列，甚至是门口排队打卡的队伍，这些通过门店呈现出来的内容本身就是品牌介绍的一部分。    对于特朗普来说，这无疑是一个艰巨且棘手的任务。在过去的几个月里，尽管他积极执行军事干预政策，但显然未能达成预期效果。如今，美军的弹药库存都面临耗尽的困境，而对于眼下即将到来的中期选举，特朗普必须找到一个能够平息民众的不满与指责的方式。

七 | 他的强硬形象必须维持，但与此同时，他又不得不出示一些经济制裁手段作为武器。就像王鹤棣开在上海安福路的D.Desirable，随着整条街区在国内外社媒的走红，已经成了知名「City Walk」打卡点；白敬亭开在阿那亚海边的快闪店靠设计感出圈，在这里试水成功后紧接着开更大门店……不少粉丝跨城、跨国来到现场只为入手偶像同款、拍摄同机位照片。

八 | 返回，查看更多。海外媒体将D.Desirable纳入City Walk热门打卡点（左）GOODBAI在阿那亚的快闪店（右）产品直接触达消费者、视觉展示品牌形象，把抽象的品牌调性变成具体可感的体验，甚至带给粉丝无法用金钱衡量的情感价值——门店的很多特性是线上渠道无法完全替代的。只不过相较消费者熟知的大体量品牌，明星们更喜欢用快闪店摸清或激活当地市场，走一种先轻量验证再决定要不要落子的路径。GOODBAI联名申留真8月中旬落地上海的舞房快闪店近年来在娱乐行业式微、大环境不好的焦虑情绪渲染下，明星们发展副业做品牌的热情愈加高涨。但在这股热潮之下，不少品牌依然高度依赖国内成熟的服饰供应链，以代工贴牌方式为主，意在快速收割短期流量。随着初期热度和新鲜感慢慢过去，如果产品和营销依旧跟不上，便会慢慢被遗忘直至查无此名，真正能始终留在「牌桌」的只是少数。

九 | 如果不满足于仅粉丝可见的「自嗨」，品牌们都要直面代工品控参差不齐、营销翻车，还有「明星不红了品牌无人在意」这些真实风险。尤其是对那些决定讲运动生活方式叙事、对更大的消费市场怀有野心的品牌而言，还要面临专业门槛、圈层壁垒、运动爱好者认可等多层考验。赵露思品牌曾推出的网球风服饰从线上平台到实体门店，从街头潮流到运动时尚，不同明星品牌各有锚点，也都在不同程度上把产品线和招牌立了起来，甚至吸引着更多人跃跃欲试。只不过，他们搞运动真的能变成一门可行生意，还是风潮之下的昙花一现，一切都只能等时间告诉我们答案。

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